Технологические особенности рекламной ароматизации

Использование сенсорного ароматического воздействия в рекламной практике накладывает на компании серьезную ответственность. Используемые ароматические композиции не должны вызывать аллергических реакций, должны соответствовать всем гигиеническим требованиям и быть экологически безопасными. В маркетинговых целях недопустимо использование обычных аэрозолей, так как они при массовом использовании неизбежно приведут к...

О влиянии запаха на повышение запоминаемости рекламных стендов

Эффективность визуальной рекламы, по мнению рекламодателей, все больше падает на фоне высокой конкуренции. Избыточная масса рекламных стендов, плакатов и баннеров сливается в глазах рекламной аудитории в единый пестрый фон, в котором подсознанию сложно выделить что-то конкретное. Взгляд уже не фиксируется на содержании рекламы, а просто...

Связь запаха и действия

Универсального аромата для продвижения всех видов товаров еще не разработано. Поэтому разные магазины с товарами разных ассортиментных групп нуждаются в «своих» ароматах, которые отвечают за конкретные эмоции. Тем временем запах должен быть ненавязчивым и тонким, чтобы сам посетитель не улавливал связи между запахом, и приятным...

Родоначальник аромамаркетинга

Сформировавшийся ныне принятый термин «аромамаркетинг» вошел в активное использование относительно недавно, в девяностых годах. Незадолго до этого было сформировано научное направление, получившее название «аромакология». Именно эта наука и дала начало аромамаркетингу. Основой науки аромакологии стало изучение влияния летучих ароматных веществ (запахов) физиологическое стояние, настроение и...